空明朝體 Ku Mincho


空明朝體的誕生,是希望讓文字運用如同呼吸一樣自然。字型設計師許瀚文在初步概念時,提出了這樣的構想:字型的美,是否能被直接感受? 就像流水,如空氣,能自然流動於字裡行間, 讓設計和閱讀,都能恰到好處的發揮。 空明朝體,即是字型團隊提出的解答。由於製作字型工序繁複而龐大,在初步需要開啟群眾募資,因此我們受託為這套字體設計品牌塑造、視覺識別,以及募資的視覺策略與宣傳。

品牌策略研討之初,為了精確瞄準募資群眾,我們拉出了三大視角:字型設計團隊(開發者)、設計師族群(核心消費者),以及募資平台群眾(大眾消費者),由裡而外檢視空明朝體的優勢與威脅,並透過海量的問卷、訪談與盲測,搜集人們對於字體的想像。正因空明朝體的優美之處十分細微,在比對各家字體的相異後,我們決定以「如空氣般流動」這句話作為貫穿所有視覺內容。

我們寄望做出一支像空氣般流動的主形象影片,即便是在吵雜的環境觀看,也依然令人感到安靜。在動畫設計的過程中,我們減少了平時對於加減速與力回饋的慣性,直到畫面如水一般柔軟而靜謐。在募資頁面與周邊文宣部分,則使用大量動態影片與圖說解釋「明體字」、「內文字」、「繁體中文」、「復古造字」等特色之處,並提出讓空氣自然流動於字裡行間的訴求。透過以情感意念為主的宣傳影片,加上理性分析為輔的圖說文宣,動靜相交之下,由淺入深介紹空明朝體其幽微而隱晦的優美。

結果十分戲劇性。 集資上線後 12 小時,空明朝體便飛速達到 400 萬贊助的門檻,並在一週內突破1000萬募資關卡。


Type Branding
Client Ku Mincho
AD Ting-An Ho
D Ting-An Ho, Yi-Husan Li
MD Ting-An Ho
Film Chance Maker Film Connection
Year 2021

類別 品牌塑造
客戶 空明朝體
藝術總監 何庭安
平面設計 何庭安,李宜軒
動態設計 何庭安
影片素材 Chance Maker Film Connection
年份 2021


空明朝體 Kumincho ︎︎︎









空明朝體 Ku Mincho


空明朝體 Kumincho ︎︎︎

Font: 空明朝體 Ku Mincho
Type Director: 許瀚文 Julius Hui
Type Designer: 張堅強 Kin Cheung、馮景祥 Sammy Fung
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Producer: 葉忠宜 Yehchungyi、劉芳 Fang Liu
Director & Art Director: 何庭安 Ting-An Ho
Graphic Design: 何庭安 Ting-An Ho,李宜軒 Yi-Hsuan Li
Motion Design: 何庭安 Ting-An Ho
Film Source: CHANCE MAKER Film Connections
Cinematography: 二宮宏央 Hiroo Ninomiya、印藤正人 Masato Indo
Music Composer: Eren Eralp
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Digital Marketing: 爆器顧問 Trigger Co., Ltd.
Crowdfunding: 嘖嘖 Zec Zec
Year: 2021



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