空明朝體的誕生，是希望讓文字運用如同呼吸一樣自然。字型設計師許瀚文在初步概念時，提出了這樣的構想：字型的美，是否能被直接感受？ 就像流水，如空氣，能自然流動於字裡行間， 讓設計和閱讀，都能恰到好處的發揮。 空明朝體，即是字型團隊提出的解答。由於製作字型工序繁複而龐大，在初步需要開啟群眾募資，因此我們受託為這套字體設計品牌塑造、視覺識別，以及募資的視覺策略與宣傳。

品牌策略研討之初，為了精確瞄準募資群眾，我們拉出了三大視角：字型設計團隊（開發者）、設計師族群（核心消費者），以及募資平台群眾（大眾消費者），由裡而外檢視空明朝體的優勢與威脅，並透過海量的問卷、訪談與盲測，搜集人們對於字體的想像。正因空明朝體的優美之處十分細微，在比對各家字體的相異後，我們決定以「如空氣般流動」這句話作為貫穿所有視覺內容。

我們寄望做出一支像空氣般流動的主形象影片，即便是在吵雜的環境觀看，也依然令人感到安靜。在動畫設計的過程中，我們減少了平時對於加減速與力回饋的慣性，直到畫面如水一般柔軟而靜謐。在募資頁面與周邊文宣部分，則使用大量動態影片與圖說解釋「明體字」、「內文字」、「繁體中文」、「復古造字」等特色之處，並提出讓空氣自然流動於字裡行間的訴求。透過以情感意念為主的宣傳影片，加上理性分析為輔的圖說文宣，動靜相交之下，由淺入深介紹空明朝體其幽微而隱晦的優美。