Helios Bioelectronics ::

專案詳述 Case Study
Type Rebranding 
Client Helios Bioelectronics
Design Ting-An Ho
Year 2020
類別 企業識別重塑
客戶 瀚源生醫 
設計 何庭安
年份 2020



專案背景 Info



由於台灣成熟的半導體產業獨步全球,加上精準醫療與數位醫療的發展前景,全台最大原料藥廠於是成立生醫公司「Helios Bioelectronics」。

以創新的生物標記檢測技術為核心,跨半導體與生技領域的研發持續突破生物晶片的製程困難,短年內便成為全球頂尖生醫電子創新技術的科技公司之一。由於迅速的規模化發展,Helios 需要前沿而新穎的品牌形象,原本的識別系統已車載斗量、不敷使用,我們為此受託為他們打造一套全新的企業識別設計。


審視與揚棄 Examining & Aufheben



對於品牌重塑,許多人想像第一步驟就是迅速打掉原本的識別系統,從塵土開始一步步搭建重練;但我們並不希望過於倉促的將舊有的圖像一筆抹除,以避免獨出於設計師視角之狹隘與武斷。所謂翻新,應是而是建基於品牌至今所累積的優勢,一步步的揚棄,仔細的審視該捨去哪些多餘、可以留下哪些部分,以至於要更加強化哪些視覺重點。  

得益於客戶累積至今的品牌形象,深入調查後我們發現過去 Logo 中「圓點」的元素特別留在許多合作廠商的腦海中;在翻查目前公司所對接的客戶群後,又統整出現行進攻的市場皆為國外廠商,反而中文商標所使用的時機相對近無。我們為此決定大刀闊斧,將火力集中在應對全球使用的英語系國家,於此開始發想。
Helios Bioelectronics 原版本識別 


識別的體驗 Design for Experience



正統識別設計流程 Ordinary design process

識別系統的實用與價值比率 Value of Identity items

在慣常的識別設計流程中,設計師在開始發想後應先從 Logo 著手,再開發相應的基本系統與輔助規範,再逐一設計個別品項;然而因應於現代視聽的載體過於多元,我們認為若直接從單一標誌開始設計,可能無法應對或憑空想像所有品項的使用情境。

正因為專案規模巨大,為防掛一漏萬,我們因此改變流程,從品牌識別的「體驗」出發,逐步分析推敲我們的客群是從何種方式接觸品牌、一步步劃出旅程地圖後,再歸納出最大宗的識別露出情境,一路反推出哪些設計品項是這次專案的最有價值環節。經由一連串的流量觀察後,我們得知網站與行動裝置為客戶識別露出的最大宗,也是 Helio 在與客戶、廠商們接洽時最常被接觸、轉換量也最劇烈的管道。識別設計的關注點與價值,便在此關隘。

在設定了幾個想像的人物誌與從查詢、接洽到成交的行為流程後,我們再次驗證如若將強化線上的視覺體驗,就等同於強化識別中最大的利器,後續無論是商業或品牌形象上的成效都將極為驚人。至此我們得知,此次識別設計的內容無疑將會包含大量的動態與頁面間的轉場,且勢必將因科技的趨勢邁向以網路為主的體驗,換言之:螢幕上的表現,即是這次識別設計的主戰場


概念與策略 Concept & Strategy



取自於生物醫學領域的視覺符號,我們使用細胞分裂與融合的流動型態作為設計意象,從無數的聚合物之中取出七個圓點,排列成 Helios 的「H」作為品牌標誌,並使用未來感的配色以象徵公司在生物與科技公司的定位,精準的完成品牌識別。 

之所以在標誌中採用類似聚合物的細胞分裂與融合的模型,除了增強視覺上的生物科技感之外,更加要凸顯的實是它的「流動感」。因為 Helios 主要的曝光在於螢幕,所有動態的優勢在這載體之中便會一併被放大,為此加入「時間」這一因子的設計技巧便相當重要——而流動感,正是為此而生的絕佳視覺策略。


設計 Design



這樣的視覺策略不只使用在標誌之中,連同網站內容、社群平台、郵件簽名檔、行動版介面、電子看板與門面,以至於所有曝光流量大宗的媒介,都被我們審慎的算計過表現方式,無處不充滿識別設計的小細節,以構成一連串流暢的視覺體驗。

當識別設計完成後,客戶的官方網站如團隊所預料,流量、互動流程與使用體驗都大為改善,結果十分戲劇性,不但強化了 Helios 的知名度與品牌形象,更直接體現了此次識別重新設計帶來的價值。

Full Credits:

Client: Helios Bioelectronics
Type: Rebranding / Corporate Identity System
Strategy: Hsiang-Ting Hsu, Ting-An Ho
Design: Ting-An Ho
Year: 2020




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