Group.G 谷汩文化 ::

專案詳述 Case Study
Type Rebranding / CIS
Client Group.G
Design Ting-An Ho
Year 2020
類別 品牌重塑/識別
客戶 谷汩文化 
設計 何庭安
年份 2020 



專案背景 Info



Group.G 谷汩文化是一家以策展與行銷出發,關注藝術、設計、攝影等創作領域的機構,旗下有媒體品牌如 「Wonder」、空間品牌「Guju 谷居」、動態與活動設計品牌「G.Production」等子品牌。

由於事業體多元,包辦經營藝術空間、行銷廣告、動態製作與策展活動等服務,多方品牌策略下需要統一的視覺作為準繩收束形象,我們因此受託為其打造品牌視覺識別。
原系列品牌識別


捨取 Decide



品牌策略研討之初,我們以滿足眼下需求與解決未來潛在的麻煩為題,擬出了數種不同的發展方向,再逐一擇出適合的視覺風格。

隨著討論越發深掘,卻逐漸朝著最簡單有趣的那一組方向:以四個圓圈作為貫穿一切符號的想法靠齊。


概念 Concept



四個圓圈的出發點如下:
從 Group.G 事業體系下的四大項目「空間」、「行銷」、「設計」、「策展」出發,把各個子品牌分別收束成一個個的圓,再以此四圓作為此識別的代表物件,並以簡潔的圓形、圓點與線條構成「group.g」字樣。

每每與 Group.G 的夥伴們一再確認為何選出這款設計時,答案都堅定不移:因為這款最有趣。

Logo 總是會選最有趣的。儘管其他提案有著諸多更加豐富或明確的概念,但識別設計終是一個品牌的門面,而既是門面,觀感便是第一順位。以四個圓形所組成的形狀不單只是代表了四大項目(事實上即便不對應使用也無礙),這些形狀真正協助的是將一個文字標誌(Wordmark)的功能轉變為抽象符號(Abstract Iconography),四個圓跳脫於線條之外,完成標誌的易識性(Legibility)外,也令人可以快速辨別與其他標誌之相異性(Differentiability),甚至輕易地重繪,但重點仍然是:它比較有趣。

我們本就活在一個表象的世界,身為視覺動物的人類,自然也最容易被簡單、好看、有趣的事物所吸引——這不正是設計最有力的武器?既然方向已定,當設計師疏於美感,孜孜矻矻於強調設計的概念、內涵、象徵,而非表象的時候,就已經捨棄了視覺設計的優勢。


識別的抗壓力 Movable Elements



當初步視覺確定後,便能著手繼續整個識別的規劃。在主要露出的文書用品、媒體與門面,我們都受惠於符號的簡易與現代,組合成一個個標準字主全銜 (Monogram)。

以四個圓形作為元素的另一基礎優勢,便是在任何載體上都能被拆解與移動,如在紙本上局部加工、燙版、挖空、打凹凸,而不會損害識別的辨識度,耐操度與可變性極高。




可動性 Movable



對於識別的抗壓力不只是在靜態的紙本或輸出載體上,包含螢幕與行動裝置都能彰顯其優勢。

對於曾經風靡一時的動態識別(Motion Identity),許多設計公司的誤解以為只是使其左右扭動、彈跳、游來移去便完成,然而這些動態卻不一定能為其達到加分效果;動態識別的優勢在此專案發生於「透過造型幫助動態化的想像」「透過動態強化識別的印象」「透過整體印象創造品牌在貫穿所有載體的體驗」

不論在紙本、螢幕、裝置、門面、網站、空間中,無論是此品牌任何單一品項或衍生的周邊之上,我們都能維持在原先第一眼初見 Logo 時的觀感與體驗。

在識別完成後不久,我們與其他設計公司聊到了彼此工作近況。當其他設計公司跟他人描述 Group.G 的識別時,他們描述到:「就是用 4 個圓圈拼成的那個 Logo 呀。」

聽到這句話時,我們就確信這個品牌識別已經成功大半了。




Group.G 谷汩文化


Type: Rebranding
Client: Group.G
Strategy: Ting-An Ho, Fang Yen Wen
Design: Ting-An Ho
Year: 2020



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