Group.G 谷汩文化 ::

專案詳述 Case Study

Group.G 谷汩文化是一支為實踐創意而生的團隊。以當代文化觀察為本，關注藝術、設計、攝影等創作領域的機構，旗下有媒體品牌如 「Wonder」、空間品牌「Guju 谷居」、動態與活動設計品牌「G.Production」等子品牌。

由於事業體多元，包辦經營藝術空間、行銷廣告、動態製作與策展活動等服務，多方品牌策略下需要統一的視覺作為準繩收束形象，我們因此受託為其打造品牌視覺識別。

品牌策略研討之初，我們以滿足眼下需求與解決未來潛在的麻煩為題，擬出了數種不同的發展方向，再逐一擇出適合的視覺風格。

隨著討論越發深掘，卻逐漸朝著最簡單有趣的那一組方向：以四個圓圈作為貫穿一切符號的想法靠齊。

四個圓圈的出發點如下：
從 Group.G 事業體系下的四大項目「策略」、「行銷」、「設計」、「策展」出發，把各個子品牌分別收束成一個個的圓，再以此四圓作為此識別的代表物件，並以簡潔的圓形、圓點與線條構成「group.g」字樣。

每每與 Group.G 的夥伴們一再確認為何選出這款設計時，答案都堅定不移：因為這款最有趣。

Logo 總是會選最有趣的。儘管其他提案有著諸多更加豐富或明確的概念，但識別設計終是一個品牌的門面，而既是門面，觀感便是第一順位。以四個圓形所組成的形狀不單只是代表了四大項目（事實上即便不對應使用也無礙），這些形狀真正協助的是將一個文字標誌（Wordmark）的功能轉變為抽象符號（Abstract Iconography），四個圓跳脫於線條之外，完成標誌的易識性（Legibility）外，也令人可以快速辨別與其他標誌之相異性（Differentiability），甚至輕易地重繪，但重點仍然是它比較有趣。

我們本就活在一個表象的世界，身為視覺動物的人類，自然也最容易被簡單、好看、有趣的事物所吸引——這不正是設計最有力的武器？既然方向已定，當設計師疏於美感，孜孜矻矻於強調設計的概念、內涵、象徵，而非表象的時候，就已經捨棄了視覺設計的優勢。

當初步視覺確定後，便能著手繼續整個識別的規劃。在主要露出的文書用品、媒體與門面，我們都受惠於符號的簡易與現代，組合成一個個標準字主全銜 (Monogram)。

以四個圓形作為元素的另一基礎優勢，便是在任何載體上都能被拆解與移動，如在紙本上局部加工、燙版、挖空、打凹凸，而不會損害識別的辨識度，耐操度與可變性極高。

對於識別的抗壓力不只是在靜態的紙本或輸出載體上，包含螢幕與行動裝置都能彰顯其優勢。

對於曾經風靡一時的動態識別（Motion Identity），許多設計公司的誤解以為只是使其左右扭動、彈跳、游來移去便完成，然而這些動態卻不一定能為其達到加分效果；動態識別的優勢在此專案發生於「透過造型幫助動態化的想像」、「透過動態強化識別的印象」、「透過整體印象創造品牌在貫穿所有載體的體驗」。

不論在紙本、螢幕、裝置、門面、網站、空間中，無論是此品牌任何單一品項或衍生的周邊之上，我們都能維持在原先第一眼初見 Logo 時的觀感與體驗。

在識別完成後不久，我們與其他公司聊到了彼此工作近況。當其他設計公司跟他人描述 Group.G 的識別時，他們描述到：「就是用 4 個圓組合的那個 Logo 呀。」

聽到這句話時，我們就確信這個品牌識別已經成功大半了。