空明朝體 Ku Mincho

空明朝體的誕生，是希望讓文字運用如同呼吸一樣自然。字型設計師許瀚文在初步概念時，提出了這樣的構想：字型的美，是否能被直接感受？就像流水，如空氣，能自然流動於字裡行間，讓設計和閱讀，都能恰到好處的發揮。空明朝體，即是字型團隊提出的解答。由於製作字型工序繁複而龐大，在初步需要開啟群眾募資，因此我們受託為這套字體設計品牌塑造、視覺識別，以及募資的視覺策略與宣傳。

品牌策略研討之初，為了精確瞄準募資群眾，我們拉出了三大視角：字型設計團隊（開發者）、設計師族群（核心消費者），以及募資平台群眾（大眾消費者），由裡而外檢視空明朝體的優勢與威脅，並透過海量的問卷、訪談與盲測，搜集人們對於字體的想像。正因空明朝體的優美之處十分細微，在比對各家字體的相異後，我們決定以「如空氣般流動」這句話作為貫穿所有視覺內容。

我們寄望做出一支像空氣般流動的主形象影片，即便是在吵雜的環境觀看，也依然令人感到安靜。在動畫設計的過程中，我們減少了平時對於加減速與力回饋的慣性，直到畫面如水一般柔軟而靜謐。在募資頁面與周邊文宣部分，則使用大量動態影片與圖說解釋「明體字」、「內文字」、「繁體中文」、「復古造字」等特色之處，並提出讓空氣自然流動於字裡行間的訴求。透過以情感意念為主的宣傳影片，加上理性分析為輔的圖說文宣，動靜相交之下，由淺入深介紹空明朝體其幽微而隱晦的優美。

結果十分戲劇性。集資上線後 12 小時，空明朝體便飛速達到 400 萬贊助的門檻，並在一週內突破1000萬募資關卡。

Type Branding
Client Ku Mincho
AD Ting-An Ho
D Ting-An Ho, Yi-Husan Li
MD Ting-An Ho
Film Chance Maker Film Connection
Year 2021

類別　品牌塑造
客戶　空明朝體
藝術總監　何庭安
平面設計　何庭安，李宜軒
動態設計　何庭安
影片素材　Chance Maker Film Connection
年份　2021

空明朝體 Kumincho ︎︎︎

空明朝體 Ku Mincho

空明朝體 Kumincho ︎︎︎

Font: 空明朝體 Ku Mincho
Type Director: 許瀚文 Julius Hui
Type Designer: 張堅強 Kin Cheung、馮景祥 Sammy Fung
-
Producer: 葉忠宜 Yehchungyi、劉芳 Fang Liu
Director & Art Director: 何庭安 Ting-An Ho
Graphic Design: 何庭安 Ting-An Ho，李宜軒 Yi-Hsuan Li
Motion Design: 何庭安 Ting-An Ho
Film Source: CHANCE MAKER Film Connections
Cinematography: 二宮宏央 Hiroo Ninomiya、印藤正人 Masato Indo
Music Composer: Eren Eralp
-
Digital Marketing: 爆器顧問 Trigger Co., Ltd.
Crowdfunding: 嘖嘖 Zec Zec
Year: 2021

Related Projects:

PROJECTS NEWS INFO SERVICES CONTACT

SEARCH PROJECT BY CATEGORY IDENTITY BRANDING MUSIC EXHIBITION EVENT OTHER

TINGANHO.INFO

SEARCH PROJECT BY

CATEGORY

IDENTITY

BRANDING

MUSIC

EXHIBITION

EVENT
OTHER