自行車文化探索館
Cycling Culture Museum ::

專案詳述 Case Study

2020 年底，全球最大的自行車品牌捷安特 GIANT 興建啟用了他們的博物館：「自行車文化探索館」。此為全世界第一座融合自行車文化與數位體驗的博物館，從歷史出發，透過沿革、科學、工藝、情境、人因，乃至於城市政策等多種角度傳遞自行車文化的各式樣貌，循序漸進地將自行車文化介紹給全世界。

由於博物館的量體巨大，且乘載內容豐富而深遠，為了妥善的在空間中鋪陳不同維度的資訊，需要從品牌的眼光出發，以通透的觀點爬梳觀展體驗。叁式因此收到邀約，成為詮釋全館體驗的設計團隊，而我也因此受任為此設計專案的 AD（藝術總監）。

作為體驗的詮釋者，我們將從使用者體驗出發、揉合科技與美學，透過數量龐然可觀的品牌設計、互動設計、裝置設計、動態設計與沉浸式體驗劇場，期許來訪的遊客們得以進入自行車文化的世界。

自行車文化探索館的空間廣達 1100 坪，共設有 8 個展覽廳，包含了歷史、透過沿革、科學、工藝、情境、人因等主題。有別以往單一感官導向的數位體驗，為了妥善安排如此大格局的任務，需整合空間敘事、內容溝通以及品牌詮釋，且滿足各種不同需求與喜好的族群，更須經手大量的使用者介面與體驗設計。

館方與各式觀眾必須要進行更深刻的同理，在視覺風格上，我們需要來記一錘定音的「核心操作」，並依此操作慢慢養成一套屬於博物館的心智模型。

自行車文化的英文叫「Circular Culture」，這個稱呼其來有自，正因為最初的自行車是只有一個輪子的單輪騎行工具，優雅的外型與簡潔的設計讓無數人們以此作為代步工具，而後才發展出汽車、機車等交通工具，因此作為推動這個時代巨輪的行為：「踩踏轉動」，便成了人們對於這個文化的代稱。

於是，在視覺前期發想我們抓出了無數的關鍵字，最後彙整了「踩踏」、「輪子」、「時間」、「齒輪」、「環賽」等概念，整合成一個單純的圖形——「轉動」。

轉動的概念，貫穿了整個博物館的心理模型。

無論是「形式上的對應」：一以貫之的弧形空間、環繞而成的長廊、以旋鈕驅動的介面設計、轉動檢視的舵型螢幕、環形構成的劇場巨幕；
延伸至「理念上的對應」：由雙輪所構成的代步工具、踩踏產生的轉動力、齒輪牽動的前進道路、時間流動所帶來的演變、環道賽所產生的競賽殿堂；
以至於「寓意上的對應」：推動時代前進的巨輪，都有自洽但直覺而不流於形式的心理模型。

在走入自行車博物館的大門，穿越黑暗的廊道之後，靜佇眼前的是生產於 1817 年的第一輛可轉向雙輪車。

要完整地見證自行車 200 多年的歷史，我們從這裡開始娓娓談起。

深刻的符號，加上與自行車有關的一切：騎行、輪子、齒輪.....都是繞著圓形轉動的，對應此行為模型，我們從此廳開始打造一個以轉動作為貫穿一切的心智模型：「旋鈕」作為貫穿整館的主要操作工具。

我們將全館規畫成一條循序漸進的故事軸：透過時光廊道、科學與工藝、競賽殿堂、山林體驗、人本設計，以及自行車自行車友善的城市等角度，一步步見證它們如何影響著人們的生活；藉由不斷地「旋轉」，推進著自行車文化的演進。

博物館的展廳、體驗項目龐大而豐富，在此不一一列舉，有待遊客親自體驗。

在體驗的終點——博物館出口前的最後一站，我們所設定的目標是：希望在觀看完劇場後的瞬間，可以立刻騎上自行車衝刺竭力踩踏一場。

為了完成目標，我們準備了一個由圓弧牆面所購就的環形劇場。劇場的形式必須瞬間將觀眾拉進騎乘的想像之中，不只是影像，而是連風速、聲音、氣味等都接近騎乘時的體驗；為此我們建置了對應影片中不同橋段而即時開啟的氣味系統、風扇系統，以及燈光設置。

當影片中的主角騎著登山車衝進森林，現場便會釋放出森林中蓊鬱而密佈的氣味；當主角踩著公路車從高山俯衝直下，現場的風扇便會齊開對著觀眾直吹，讓遊客有種跟著角色順路直衝的體驗，而當片中的小孩跟著爸爸在樹影斑駁的公園中騎乘時，現場也會打出模擬日光從樹葉縫隙中灑落，使影子參差不一的燈光設計。

除此之外，為了在影片的頭與尾製造「想要趕快騎乘」的張力，我們也敬邀了波谷影像團隊耗費數日至高山、森林、海畔、鄉野、都市等處取景，並邀請混合編碼（Mixcode）工作室以手繪逐格動畫的形式作為自行車上山下海的串場，打造一個將五感完全包覆的沈浸式騎乘劇場體驗。

談到打造博物館的初心，巨大集團創辦人曾說：「希望它啟動大家對於騎行和探索的熱情，並扮演最好的嚮導」，我們相信這無疑是眾多車友對於自行車文化的極大願望。

不過自行車文化探索館的目標對象不只是車友，而是所有有機會更了解自行車、喜歡上自行車、進而愛上自行車的大眾們。自行車早已不只是移動工具的一種選擇，更是人們情感的夥伴，各種人際互動、自我挑戰，甚或是尋找生命的自我實現，自行車提供了一個適當的速度。

至此，自行車文化已躍然紙上，透過理解經由感受，我們希望經由這趟旅程，在未來你可以納入其中一種情境於生活中，透過自己的腳，用自己喜歡的速度前進。